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Too Faced使用社交媒體氣力放年夜品牌怪異的口碑，如許的貿(mào)易模式對于在傳統(tǒng)品牌而言很是新奇。 時尚頭條網(wǎng)報導(dǎo)：美國美妝集團雅詩蘭黛Estee Lauder今日公布，將以14.5億美元的價格收購美國彩妝品牌Too Faced，這次收購也是該集團70年汗青以來最年夜范圍的一次收購。 于公布收購Too Faced的同時，集團還有吐露完成為了彩妝品牌Becca的收購，據(jù)業(yè)界人士吐露，雅詩蘭黛集團收購Becca觸及金額約為2.3億美元。雅詩蘭黛集團暗示，這兩筆生意業(yè)務(wù)完成后，將晉升集團于化妝品調(diào)集門店以和要害數(shù)字渠道的市場份額，增強其于全世界化妝品市場的帶領(lǐng)職位地方。最近幾年來，面臨正于放慢的亞洲和美洲市場，美妝巨頭紛紛睜開收購戰(zhàn)略來刺激發(fā)賣收入的增加。本年7月，雅詩蘭黛集團競爭敵手歐萊雅集團倡議8年來最年夜的收購步履，以12億美元收購美國化妝品牌IT Cosmetics。Too Faced于1998年由雅詩蘭黛集團前員工Jerrod Blandino及Jeremy Johnson創(chuàng)建，此刻已經(jīng)是美國市場具備相稱知名度的彩妝品牌。 Fabrizio Freda夸大，收購?fù)瓿珊髮⒗^承保留品牌的治理團隊，此中包括留任Too Faced品牌的CEO Eric Hohl。Too Faced使用社交媒體氣力放年夜品牌怪異的口碑，如許的貿(mào)易模式對于在傳統(tǒng)品牌而言很是新奇。Fabrizio Freda指出，收購Too Faced可以彌補雅詩蘭黛集團缺掉的營業(yè)。據(jù)雅詩蘭黛集團先容，Too Faced品牌于化妝品調(diào)集店的受接待水平排于前八，其品牌于Instagram坐擁780萬粉絲，該品牌于Facebook上還有是粉絲數(shù)目至多的化妝品牌。 General Atlantic總司理兼全世界零售主管Andrew Crawford暗示，經(jīng)由過程絲芙蘭及Ulta的零售渠道，Too Faced本年的發(fā)賣急劇上升，很年夜水平上是依賴社交媒體的踴躍影響動員發(fā)賣，從來沒有一個品牌像Too Faced同樣，可以經(jīng)由過程零售終真?zhèn)€消費者及社交媒體的驅(qū)動快速晉升品牌盈利能力。自90年月以來，該品牌以其怪異的外不雅博得市場，Too Faced旗下名為 Better Than Sex 的睫毛膏于絲芙蘭的睫毛膏類產(chǎn)物發(fā)賣排行第一，其粉底產(chǎn)物及眼影套裝也別離于種別中排名第二及第三。Too Faced估計2016年發(fā)賣額可達2.7億美元，同比增加逾70% 。Jerrod Blandino暗示，公司正預(yù)備向全世界規(guī)模成長營業(yè)，今朝公司的營業(yè)重要集中于美國及歐洲地域，他還有提到該品牌也許會開設(shè)自力門店的零售方式擴張。對于在品牌將來的成長標(biāo)的目的，Jerrod Blandino暗示，Too Faced將繼承專注在彩妝產(chǎn)物的出產(chǎn)，但也規(guī)劃睜開護膚產(chǎn)物及噴鼻水產(chǎn)物的研發(fā)，擴展產(chǎn)物種別。 值患上存眷的是，Too Faced初期的投資人General Atlantic得到了豐盛的回報，后者于2015年6月買下了Too Faced的年夜大都股權(quán)，其時該化妝品公司估值約為5億美元，不到一年半的時間，該公司估值已經(jīng)增長近3倍。早前有動靜傳出，美國護膚品牌Drunk Elephant或者將也會成為雅詩蘭黛集團的下一個收購對于象，Drunk Elephant在2012年創(chuàng)建，該品牌只履歷了兩年時間便得到了市場的必定，估計本年發(fā)賣額達2000萬美元。 （文/黃年夜年夜）-米蘭中國