綜合道瓊斯及告白社最新動靜，消費品巨頭寶潔公司（Procter Gamble)將把北美泰半部門的媒體采購及計劃項目移交給宏盟集團(Omnicom Media Group, OMC)，這也就象征著寶潔與互助快要20年的法國集團Publicis（陽獅）正式各奔前程。
對于在陽獅來講，掉去了如許一個年夜客戶無疑是一個不小的沖擊，據《金融時報》報導，寶潔是陽獅今朝擁有的前三年夜客戶之一，于改換代辦署理商以后，陽獅每一年的收入將削減5000萬美元擺布，這還有僅僅是守舊估算。
今朝兩邊對于此還有沒有正面發表評論，但從寶潔近兩年來對于在告白商的苛刻立場來看，它正于追求一家性價比更高的互助伙伴。
從兩年前最先，告白商及寶潔的互助就變患上不那末輕易。2013年5月，寶潔公布將其全世界所有告白代辦署理公司的付出周期從本來的45天延伸到75天，以孕育發生更多的現金流，而于昔時，寶潔的全世界營銷破費高達93億美元，它最年夜的競爭敵手結合利華于此項的破費則為67.6億美元。
以后，寶潔最先一起減少告白預算，并砍失部門告白代辦署理商，按照告白行業媒體adage提供的一份陳訴顯示，2014年，寶潔于美國市場的告白支出為46億美元，較2013年降落了4.2%；本年4月尾，寶潔公司首席財政官John Moeller公布，公司規劃將來每一年將減少5億美元的代辦署理費，重要包括于告白、前言采辦、大眾瓜葛、包裝設計及零售店內宣傳、展示上的用度。
咱們削減了40%擺布的告白代辦署理商，節省下3億美元的代辦署理和建造用度，并將這部門節省下來的開支投放到下一財年其他更為行之有用的告白計謀中，包括數字營銷和社交媒體。 Jon Moeller于近來一次財政集會中夸大。
營銷計謀的調解是寶潔改換告白公司的緣故原由之一，對于在這家建立百年的快速消費品公司來講，怎樣經由過程時下最熱點的告白計謀手腕，讓旗下的洗發水或者者紙尿褲賣患上更好，寶潔也于火急地尋覓一個新的互助伙伴，更多地使用年夜數據闡發、精準營銷、社交媒體等流傳方式提高事跡。
咱們要丟棄那些無心義的營銷渠道，及消費者舉行更直接的溝通。而Omnicom擁有強盛的數據闡發以和創意產出能力，證實了他們是物有所值的。 寶潔全世界品牌主管Marc Pritchard暗示。
另外一方面，于快消品市場的激烈競爭下，寶潔于業務收入上也碰到了些貧苦，于持續下跌六個月以后，寶潔公司方才發布的第四財季事跡數據顯示，其發賣額同比下跌9.2%至177.9億美元，凈利潤為5.21億美元，同比年夜幅下滑近80%。
同時，寶潔還有將旗下約100個產能欠安的品牌舉行出售、停產或者者裁減，只留下10個品類中的65個焦點品牌 ，本年7月，寶潔還有與全世界最年夜的噴鼻水公司科蒂集團簽署了125億美元收購和談，將旗下蜜絲佛陀、威娜、GUCCI、Hugo Boss等噴鼻水、護發及化妝品等43個美容品牌并入科蒂公司，只留下玉蘭油、潘婷、SK-II等明星品牌。
你可以把寶潔減少告白預算與改換告白代辦署理公司的行為當做是 自救 舉動中的一環，但是否能經由過程新的告白公司帶來的新營銷計謀對于發賣孕育發生刺激，還有需要時間的查驗。
-米蘭中國
