時尚頭條網（LADYMAX.cn）綜合報導：近日全世界最年夜的化妝品公司歐萊雅集團于上海發布2014年年報。數據顯示，2014年歐萊雅中國實現發賣143億元人平易近幣，較去年增加7.7%，14年以來增加率初次跌破兩位數。于行業總體增加放緩的情況下，旗下的知名品牌蘭蔻甚至下沉進入海內五線都會。
歐萊雅3月31日宣布稱，2014年于中國實現整年發賣總額143億元，較前年同比增加7.7%。2014年的事跡也是其于中國市場持續18年的增加。但值患上留意的是歐萊雅事跡增速最先放緩。2013年，歐萊雅于中國的發賣總額達132.8億元，增加10.2%。比擬在2012年的12.4%的增加幅度，其增速也已經有所放緩。
不外，歐萊雅暗示，其依然盤踞了包括化妝品、彩妝、男士護膚等多品類中國市場第一位的位置。歐萊雅集團履行副總裁兼中國CEO貝瀚青則暗示，公司依然看好美妝市場，同時對于旗下高端品牌科顏氏布滿決定信念。
據相識，歐萊雅今朝擁有32個組合品牌，產物線分類年夜致有四種，公共產物為49.7%，高端產物為28.6%，護發類產物為14%，活性美容品則為7.7%。雖然公共平價產物增速放緩，但其他產物線營業增加強勁。護發產物線于2014年取患了10倍在市場的增加。高等產物增加率與去年同比年夜致不異。
中國去年的豪侈品消費年夜幅下滑。對于此，貝瀚青于財報媒體晤面會上暗示，相對于在動輒1000到4000美元的包包及衣飾，高端化妝品的價格其實不算甚么，以是歐萊雅于這一塊兒并無遭到年夜影響。相反，這家公司去年于高端產物范疇的體現強勁。貝瀚青暗示，對于中國本土品牌的戰略整合也是去年事跡增加的緣故原由之一。2014年4月，于港上市不滿三年的美即控股(01663.HK)公布退市，并正式成為全世界化妝品巨頭歐萊雅旗下一員。收購美即歐萊雅共支付約51億人平易近幣的價錢，這也是歐萊雅自2008年收購YSL后最年夜的一筆收購。
據韓國EDAILY網站4月1日評論，盤踞中國化妝品市場首位的歐萊雅今朝增速已經經放緩，于中國市場墮入激戰。而韓國化妝品正以翻倍的速率逆襲中國市場。報導稱，歐萊雅增加放緩重要緣故原由是日本和韓國化妝品于中國市場的活躍。部門韓國品牌以翻倍的速率迅速占領市場。好比LG糊口康健化妝品品牌 后 于2011及2012年發賣額以每一年約30%的速率增加，2013年同比增加了88%，2014年更是增加了110%。
美妝行業競爭激烈，歐萊雅集團旗下品牌蘭蔻渠道下沉進入五線都會
一位要求不公然姓名的業界人士暗示： 中國消費者再也不只選擇像歐萊雅同樣的傳統品牌。幾年夜韓國化妝品集團的旗下品牌于中國及東南亞受青睞，銷量一起爬升，甚至趕超韓國本土的海內市場。
外洋美妝巨頭于中都城面對事跡增加的挑戰，據歐萊雅的競爭敵手寶潔宣布的2015財年第二季度財報，陳訴顯示寶潔第二季度凈營收為201.61億美元，比去年同期的210.99億美元下滑4%；歸屬在寶潔的凈利潤為23.72億美元，比去年同期的34.28億美元下滑31%。最近幾年來寶潔于華壓力陡增，雖然其未零丁披露中國市場數據，可是被業界認為品牌老化、體現欠佳。2014年8月最先，寶潔全世界層面也最先舉行年夜規模的品牌 瘦身 ，將效益欠安的品牌出售，至今寶潔已經經先后減少失旗下寵物食物營業、金霸王電池營業、南孚電池公司全數股權以和卡玫爾與激爽等子品牌。別的寶潔人事變更頻仍，包括2015年1月低調改換了年夜中華區總裁。
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